■河南經濟報首席評論員 溫獻偉

　　一年一度的高考大幕將啟。據報道，進入5月份，“高考經濟”就已經被炒得紅紅火火——各種健腦、營養補藥被吹得神乎其神，讓人怦然心動;各類“考試寶典”充斥書店報攤，叫人眼花繚亂;各大賓館推出“高考客房”，讓人趨之若鶩;各式“高考套餐”招攬顧客，令人目不暇接……

　　2023年全國高考報名人數1291萬人，再創歷史新高。近年來，“高考經濟”持續火爆，究其原因，就是善于尋找“商機”的商家將這一龐大群體當成了“聚寶盆”和“搖錢樹”。平心而論，“高考經濟”的火爆，固然有來自市場的考量和需求。但毋庸置疑，這其中也存在很多毫無底線和邊界的各類造勢，讓“高考經濟”走向畸形發展。譬如，學生家長身著商家推出的所謂“旗開得勝”概念旗袍，以此形成心理暗示，強制性與高考產生關聯和喻意，除了搞笑，別無他益。

　　每年高考都會成為一個全民話題，社會高度關注，政府部門千方百計為高考學子提供諸多人性化服務。作家商家，利用高考這個平臺開掘“高考經濟”，為高考學子推出必要的、適用的商業營銷模式，從中獲取相應利益，這本無可厚非，但前提必須恪守誠信、把握邊界。眾所周知，高考需要整體上的平穩有序，這不僅體現在考場秩序和公共服務上，同樣需要商家從商業道德上為高考學子“心理減負”。一哄而起的“高考經濟”，各類商業宣傳、造勢不絕于耳，“消費新品種”層出不窮，助推的只能是家長和學生的“高考焦慮”，不僅勞民傷財，還會引發各種社會問題。

　　當然，家長也是“高考經濟”火爆的重要推手。高考事關考生的前途大計，廣大家長自然不敢掉以輕心?！案呖冀洕背洚數木褪怯袃敗靶睦戆茨Α钡慕巧?。不過，在“高考經濟”這塊所謂“蛋糕”中，不顧考生自身感受，爭先恐后、盲目攀比，卻未必產生好的效果。就拿“高考客房”來說，看似方便舒適，倘若考生不習慣換個地方作息，就可能帶來不利影響，導致適得其反。因此，作為家長，面對如火如荼的“高考經濟”，需要保持理性消費的態度，凡事最好征求考生意見，以“合適才是最好”為原則。

　　當前，高考改革已經進入深水區。聚焦野蠻生長的“高考經濟”，讓“高考經濟”降溫降噪，政府部門進行整頓治理已勢在必行，迫在眉睫。這不僅是進一步為高考“松綁”的必然之舉，也是保障高考改革順利推進的題中應有之義。