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由"推介"到"交易" 分線發行模式對中國電影有何意義?
時間: 2023年11月08日08:44         

  核心閱讀

  近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上,24部影片完成了分線發行簽約。中國電影的分線發行模式正式啟動,在統一發行、統一放映的基礎上,探索市場主導、靈活協商的交易新方式。市場化的分線發行,有利于激發院線和影院活力,提振創作者和投資者信心,推出更多內容豐富、題材多樣的優秀國產影片。

  近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會,有來自50家院線、90多家影院投資管理公司的代表及各發行方、制片方代表共700余名電影從業者參加,推介影片超過160部,其中24部影片完成了分線發行簽約。

  全國電影推介會是中國電影行業溝通交流的重要平臺。今年推介會的一個重要主題,是由“推介”到“交易”,中國電影的分線發行模式正式啟動。這意味著,中國電影行業在統一發行、統一放映的基礎上,探索市場主導、靈活協商的交易新方式。市場化的分線發行開始啟動,意味著中國電影市場的發展進入新階段。

  有利于提升優質中小成本影片的“能見度”

  今年電影暑期檔,中國電影票房超過200億元,刷新了同期歷史紀錄;國慶檔電影市場表現尚佳,《志愿軍:雄兵出擊》《堅如磐石》等影片取得了不錯的口碑和票房。

  國慶檔過后,電影市場呈現淡季特征,近期平日票房僅為3000萬元左右,有的觀眾感到“無片可看”。與此同時,一些優質中小成本影片得不到市場重視,出現“一日游”的情況,口碑效應還沒形成,就失去了和大多數觀眾見面的機會。

  在中國藝術研究院教授支菲娜看來,全國院線整齊劃一的排片是造成這種現象的主要原因,“在行業基本盤成熟的情況下,行業發展的活力有待進一步激發,一個重要的表現就是供片渠道和供片內容的同質化,讓觀眾產生審美疲勞。在電影院,只存在排映比例的差距,而不存在排映內容的差異。過低的排映比例使得一些影片無法在市場上獲得更多的關注和回應?!?/p>

  阿里影業總裁李捷認為,當前中國電影面臨的困境首先是整體的影片數量供給不足,進而造成影院上座率偏低,即市場的需求不足。而對于影院來說,由于整齊劃一的排片,缺乏差異化經營,導致有的影片即使票房表現不好也仍然占據著放映資源,影院收入也受到影響。

  業內人士普遍認為,中國電影市場在統一上片、統一投入、集中上映的基礎上,還可以進行分線發行的新探索?!胺志€發行能夠讓更多的好作品得到更多精細化運作的機會。我們要從向規?;б?、要產出,轉而向精細化、市場化、差異化要效益、要產出?!必堁蹔蕵肥紫瘓绦泄汆嵵娟徽f。

  分院線、分區域、分輪次,發行方式多樣化

  分線發行,意味著一部影片可以不再由全國院線統一放映,片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易。比如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等,都屬于擇優考慮的范疇。

  “實行分線發行的前提,在于市場規模已經大到可以支撐更多元的內容產品,我們的銀幕數、影院數、影片產出量足夠龐大,從業人員也比較多?!敝Х颇日f。

  “優質中小成本影片的片方應當對自己有信心?!编嵵娟徽f,2016年成立的全國藝術電影放映聯盟可以被視為分線發行的先行探索。從今年平遙國際電影展也可以看出,展映的影片雖然多是中小成本影片,但往往在開票一分鐘內就被搶購一空。中國電影資料館藝術影院放映的優質中小成本影片,也常常在開票后第一時間就被搶購。這些現象說明,只要有優秀的影片資源,觀眾的熱情就不會消減。

  業內人士認為,當下院線和影院最關注的問題在于非黃金檔期、非黃金時段的上座率和票房收入如何提高,而差異化的經營恰恰是院線和影院未來發展的必由之路。

  支菲娜觀察到,2023年出現了幾部區域化票房貢獻率較高的影片,比如上海題材和方言演繹的《愛情神話》,在上海地區的票房收入達1.08億元,占總體票房收入的41.5%。同樣具有地域特色的《長沙夜生活》在長沙的票房占總體票房收入的36.9%。業內人士認為,這類影片具有分區域發行的特質,如果能在這些地區獲得更多的黃金排映場次、更高的排片率和更長線的放映,票房將更加亮眼?!胺志€發行并不等于只有分院線發行,它還包括了分區域發行、分輪次發行等多樣化的發行方式,機動靈活,有利于做大整個市場?!敝Х颇日f。

  在本屆電影交易會上,參與分線發行的影片都是中小成本影片,反映出業內各方謹慎的態度。專家認為,以分線發行為切入口進行改革,是激活中國電影市場的重要方式,有利于激發院線和影院活力,讓電影創作者和投資者對電影市場更有信心。

  運用市場的手,促成資源有效配置

  業內人士希望看到,接下來能夠通過分賬結算比例的調整,讓市場這只無形的手促成資源的有效配置,用更多類型豐富的優質影片將觀眾“請”進電影院,讓觀眾精準地找到喜愛的影片。

  較長一段時間以來,我國電影的制片發行方與放映方保持著43∶57的票房結算分賬比例,當下這一分賬形式已經不能滿足中國電影發展的新形勢新需求。

  據介紹,在其他一些國家,電影票房的分賬形式是多樣化的,包括階梯式、保底式、買斷式等多種分賬方式。比如在階梯式分賬方式下,制片發行方在影片上映首周取得的票房分賬收入可以高達65%。此后逐漸讓利于放映方,片方可以通過更快收回更多的票房收益來保證下一輪影片的投入,從而形成整個行業的良性循環,具有借鑒意義。

  業內人士還建議,影院應在分線發行的過程中不斷提高自身的選片能力、宣發能力,進行更多經營方式上的突破,實現差異化發展?!罢覝首约旱奶赜袑傩?,用特色給影院貼上標簽,因地制宜、因店制宜、因人制宜,從而讓目標觀眾走進電影院?!敝杏肮煞菘偨浝碇韽埓笥抡f。

  分線發行并不是一個新的概念,但對于中國電影來說,卻是一個新機遇。它既是制片發行方和放映方的雙向奔赴,也是內容和觀眾的雙向奔赴。它意味著通過市場的有效調節,制片發行方和放映方可以共同將市場的蛋糕做得更大,更意味著觀眾將看到更多內容豐富、題材多樣的優秀國產影片。(人民日報)

編輯:吳若淇

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